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Grünes Licht für Vermarkterallianz

Die Europäische Kommission hat dem Zusammen- schluss der Online-Marketingagenturen SevenOne Media, G + J Electronic Media Service, TOMORROW FOCUS Portal und IP Deutschland grünes Licht gegeben, wie jetzt Focus Online in einer Meldung in eigener Sache veröffentlichte. Es drohten keine Einschränkungen des Wettbewerbs im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), teilte die Behörde mit. Die Unternehmen verkaufen Online-Werbeflächen für Webseiten ihrer Muttergesellschaften.

Das Internet explodiert in die reale Welt

Nie zuvor war Deutschland so vernetzt wie heute; doch noch während die Deutschen das Internet für sich entdecken, bahnt sich bereits eine neue technologische Umwälzung an, die unser Verhältnis zueinander und zu den uns umgebenden Objekten tiefgreifend und nachhaltig verändern wird: das Outernet. So wie das Festnetztelefon immer mehr durch das Handy ersetzt wird, wird das Internet durch das Outernet abgelöst. Gleich einer zusätzlichen Schicht legt es sich über unsere reale Umwelt und hebt die Trennung von Off- und Online-Welt konsequent auf. Damit sind wir zeitgleich online und onlife.

Pilotprojekt „allesnebenan.de“

Erst surfen, dann shoppen: Immer mehr Menschen klicken sich durchs Internet, um Produkte und Preise zu vergleichen. Viele kaufen dann aber lieber im Geschäft um die Ecke ein als in der virtuellen Warenwelt. Damit Unternehmen diese Kunden noch besser erreichen, hat die Deutsche Post das lokale Informationsportal allesnebenan.de gestartet – zunächst als Pilotprojekt im Raum Köln/Bonn. Hier können sich Händler und Dienstleister mit ihrem Angebot präsentieren und neue Kunden direkt aus dem lokalen Umfeld gewinnen.

HEINZ Ketchup mit „Open Sauce“ ins Netz

Weg von der herkömmlichen Push-Kommunikation, hin zum interaktiven Involvement der Zielgruppe im Web – unter dem Titel „Open Sauce“ setzt Deutschlands beliebteste Ketchup-Marke HEINZ eine umfassende Kommunikationsstrategie in die Tat um. Damit beschreitet die Düsseldorfer H.J.HEINZ GmbH, deutsches Tochterunternehmen der H.J.HEINZ Company aus Pittsburgh USA, einen für den Konzern und die Branche einzigartigen neuen Weg. Ziel der Strategie ist, Kunden und Fans der Marke über das Netz aktiv einzubinden und mit ihnen zu kommunizieren.

Leitfaden "Social Media Code of Ethics"

Die Fachgruppe Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. veröffentlicht Richtlinien für den respektvollen Umgang in Social Media. Mit dem "Social Media Code of Ethics" definiert der BVDW sechs Empfehlungen für Werbungtreibende zur Kommunikation mit Nutzern in Blogs, Social Networks und auf Webseiten mit Social-Bereichen. Der ausführliche Leitfaden ist auf der Webseite des BVDW unter www.bvdw.org erhältlich.

18 Infoportale für KMUs

Die Schober Group startet ein vertikales Netzwerk zur Neukundengewinnung. Auf insgesamt 18 sogenannten Infoportalen sollen kleine und mittelständische Unternehmen sowie Freiberufler branchenspezifische Informationen rund um das Offline- und Online-Marketing erhalten. Das Netzwerk mit dem Dachportal neukunden.de soll durch die Webseiten-Bündelung auch ein attraktives Werbeumfeld bieten.

Coca-Cola mit großer Charity-Aktion

Wenn die Coca-Cola Weihnachtstrucks in diesem Jahr zum 13. Mal in Folge durch Deutschland fahren, geht es vor allem darum, etwas Gutes zu tun. Mit der großen Charity-Initiative „Tu Gutes und lass die Welt erstrahlen!“ zu Gunsten von BILD hilft e.V. „Ein Herz für Kinder“ unterstützt Coca-Cola bereits zum zweiten Mal in Folge diejenigen, die besonders auf die Mithilfe anderer angewiesen sind: die Kinder. Coca-Cola ermöglicht in Kooperation mit Google Maps, die Häuser der Liebsten digital mit weihnachtlichem Lichterglanz zu schmücken – im Internet von zu Hause aus unter www.coke.de oder über einen Touchscreen auf jedem einzelnen Tourstopp der Weihnachtstour.

Banken eröffnen Facebook-Filialen

Rund zwei von drei Kreditinstituten investieren in den nächsten drei Jahren in die Kundenkommunikation über soziale Internetnetzwerke. Kunden könnten in Zukunft beispielsweise auf Community-Portalen wie Facebook Zugriff zu ihrem persönlichen Konto- und Finanzmanagement erhalten. Die Institute zeigen sich damit zunehmend dort, wo sich ihre Kunden immer häufiger aufhalten. Web-2.0-basierte Konzepte, bei denen die Kunden Produkte und Konditionen mit gestalten können, rücken ebenfalls in den Fokus.

Sony: neue Maßstäbe für die Online Markenkommunikation

Im Rahmen einer umfassenden 360°-Kampagne
will der Sony Ericsson FanWalk in diesem Jahr
neue Maßstäbe in der modernen Online Marken- kommunikation setzen. Dazu nutzt der Mobiltelefonhersteller vor allem soziale Netzwerkkulturen als Kommunikationskanal und profitiert dabei stark von der emotionalen
und aktiven Einbindung seiner Zielgruppe.

Internetwerbung im Vorweihnachtsgeschäft

Für Geschäftsleute hat das Vorweihnachtsgeschäft schon längst begonnen. Seit September bereitet sich der Einzelhandel intensiv auf die verkaufsintensivste Phase des Jahres vor. Unternehmen, die nicht den Anschluss an den Wettbewerb verlieren möchten, müssen sich vor allem um ihre Präsenz im Internet kümmern. Dabei spielt die Online-Werbung, zum Beispiel mit Google Adwords, eine ganz besondere Rolle. Wer Online-Werbung betreibt, muss allerdings so einiges beachten.

Mercedes-Benz machte Web-TV beim IAA Live-Talk zum Dialogkanal

Wie kann man die Internationale Automobilausstellung ins Web transportieren und für den Internet-User zuhause erlebbar machen? Diese Frage stellte sich Mercedes-Benz im Vorfeld der IAA 2009. Das Resultat: Der „IAA Live-Talk“ - ein interaktives Bewegtbildformat, das statt der üblichen einseitigen Kommunikation von Web-TV den direkten Dialog mit der Marke und ihren Experten ermöglicht.

E-Paket für Freundschaftswerbung

Haben auch Sie auf Ihren Internetseiten kleine Buttons mit „Send to a friend“ installiert, um Interessenten und Kunden dazu zu animieren, Angebote oder Informationen an Dritte weiterzureichen? E-Mail-Adresse eingeben und den Link verschicken - in der Regel muten solche Anwendungen eher funktional an. Eigentlich schade, können die kleinen Werkzeuge des Empfehlungsmarketings doch so viel bewirken.

OTTO baut Online-Portal für „mea“ auf

OTTO adressiert mit seinem Spezialangebot „mea“ Frauen ab Ende 30. „mea“ steht für „Mode, Emotionen, Ambiente“ und soll die jung gebliebene und selbstbewusste Frau ansprechen – zukünftig durch ein attraktives Online-Shopping Portal, das mehr bietet, als „nur“ einen Blätterkatalog zum Stöbern in den Modewelten. Auf allen Kanälen – und demnächst auch online – soll die Zielgruppe differenzierte Mode- und Lifestyle-Beratung und Produktempfehlungen erhalten, die das positive Lebensgefühl der Modern Ager widerspiegeln.

Dell setzt auf Web 2.0 at Work

Seit sich das Web 2.0 als feste Größe im Alltag der Nutzer etabliert hat, versuchen Unternehmen, die Möglichkeiten einer interaktiven Kommunikation zu nutzen. Meist reichen die Aktivitäten jedoch nicht über die Einrichtung von Blogs oder Foren hinaus und kühlen schnell ab. Beispiele nachhaltig gelungener Unternehmens- aktivitäten im Web 2.0 sind selten, die Ausnahmen dafür, zu denen ein Projekt des IT-Herstellers Dell gehört, umso bemerkenswerter.

Der eigene Avatar auf der Website

Sie wollen die Aufmerksamkeit von Besuchern Ihrer Website erhöhen oder sie gar gezielt zu bestimmten Informationen führen? Dann könnte die Installation eines persönlichen Webguides in Form eines Avatars vielleicht von Interesse sein.

Wie professionell twittern Unternehmen?

Der Einsatz des Microbloggingdienstes Twitter sorgt unter Kommunikationsverantwortlichen immer wieder für Diskussionen, erschließt sich der Nutzwert für den Dialog mit der Zielgruppe doch selten auf den ersten Blick. Umso interessanter dürfte es sein, einmal genauer hinzusehen, mit welchen Inhalten dieser Kanal gefüllt wird. Aufschluss hierzu gibt eine aktuelle Analyse von über 50 Unternehmen, darunter Allianz, Daimler, Deutsche Bahn, Google, Lufthansa, RWE oder Tchibo.

„Mission Shopping“ bei neckermann.de

Einfache Gelegenheitsspiele, so genannte Casual Games, erfreuen sich gerade im Internet zunehmender Beliebtheit, können sie doch den Kundendialog unterstützen und den eigenen Innovationscharakter eines Unternehmens unterstreichen. Wie der virtuelle Spiel- und Shoppingspaß konkret
gestaltet sein kann, das zeigt jetzt auch das neue Casual Game „Mission Shopping“ der neckermann.de GmbH, dessen Ziel es ist, Spieler mit der umfangreichen Marken- und Produktvielfalt von neckermann.de bekannt zu machen.

KarstadtQuelle Versicherungen mit eigenem YouTube-Channel

Social Network Plattformen wie YouTube finden immer mehr Beachtung bei werbungtreibenden Unternehmen. Die Ansprache der Zielgruppe über einen eigenen Channel erscheint vielversprechend – wenn das kreative Konzept stimmt. Wie dies gestaltet sein kann, zeigt seit gestern die KarstadtQuelle Versicherungen. "YouTube hat in Deutschland eine Reichweite von mehr als 15 Millionen Besuchern im Monat. Das ist unglaublich interessant für uns, wir erreichen damit eine viel jüngere Zielgruppe. Wo sie sind, sind auch wir", sagt Vorstandsvorsitzender Peter M. Endres.

„Kochbuch on Demand“ für Küchengötter

Mit einem komplett individualisierbaren „Kochbuch on Demand“ will der GRÄFE UND UNZER Verlag seine crossmediale Strategie weiter vervollständigen. Über das Koch-Portal www.küchengötter.de kann der Nutzer jetzt sein personalisiertes Kochbuch individuell zusammenstellen und mit eigenem Umschlag inklusive persönlicher Widmung professionell drucken lassen. Die Rezepte können aus einem Pool von über 20.000 Rezepten ausgewählt werden. Zwei Prämissen standen bei der technischen Realisierung des „Kochbuchs on Demand“ im Vordergrund.

Elterninfos: Sinnvoller Twittereinsatz

Der Reiseveranstalter RUF Jugendreisen setzt jetzt den Microblogging-Dienst Twitter für die Echtzeit-Kommunikation ein. Um vor allem auch Eltern auf dem aktuellen Stand zu halten, veröffentlichen die Betreuer jeder Kinderreise die Ereignisse im Internet. Dem Bedürfnis der Eltern nach schneller Information – zum Beispiel zur Ankunftszeit von Bussen – wird dadurch Rechnung getragen.

Witterungsbedingte Online-Werbung

Der Online-Wetterservice ‚The Weather Network‘ aus Kanada und der Adserving-Anbieter ADTECH haben
ein neues kundenspezifisches Targeting-Produkt ent- wickelt. Ob Sonnenhoch Dauerregen, Sturmwarnung oder Schneegestöber – ADTECH kann die Banner- lieferung auf www.theweathernetwork.com an die aktuellen Witterungsbedingungen anpassen. So sollen sich Display-Kampagnen von Eisherstellern an die Vorhersage von Badesee- oder Grillwetter koppeln lassen. Anbieter von Saunaeinrichtungen können
von Eiskratzprognosen und Schneewahrscheinlichkeiten profitieren.

Internetnutzung der Generation 50plus

Welche Zielgruppen nutzen das Internet als Informations- und Einkaufskanal. Erreicht man
über diesen Weg nur jüngere Generationen? Nein, vermehrt sind die Best Ager anzutreffen. Gerade die 50 bis 59-jährigen sind zwischenzeitlich stark aktiv und auch in der Altersklasse der 60 bis 69-jährigen sind hohe Zuwachs- raten zu verzeichnen, wie die aktuellsten Zahlen des (N)ONLINER Atlas 2009 zeigen.

Erste Mobile Interactive Agency

Der Tatsache, dass Mobile Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnt, trägt die MindMatics AG mit der Gründung der neuen Gesellschaft CLANMO GmbH Rechnung. Das Leistungsspektrum der nach eigenen Aussagen ersten Mobile Interactive Agency im deutschen Markt, beginnt bei der konzeptionellen Beratung, die den größtmöglichen Nutzen von Mobile für Marketing-, Service-, Umsatz- oder Kostenziele analysieren und Umsetzungsmöglichkeiten aufzeigen soll.

Regionales Portfolio im Internet

Auch bei der Zielgruppenansprache im Internet wird für viele Werbungtreibende die räumliche Nähe zu den Potenzialen immer wichtiger. Regionale Vermarktungskonzepte liegen daher im Trend. Ein Trend, den jetzt auch die allesklar media, bekannt durch die Plattform meinestadt.de, und der crossmediale Vermarkter Axel Springer Media Impact aufgegriffen haben. Gemeinsam haben die beiden Unternehmen das Ziel, das größte Netzwerk für lokale Internetangebote aufzubauen.

Webslices statt RSS?!

Wer seine Interessenten und Kunden via RSS-Feeds oder Gadgets auf dem Laufenden hält, kann jetzt über den Einsatz eines weiteren Tools nachdenken, das es so einfach wie nie machen soll, die Zielgruppe auf dem Laufenden zu halten. Webslice heißt die neue Funktion, mit der der Internet Explorer 8 das Surfen im Internet deutlich komfortabler machen soll – und damit Möglichkeiten für Werbungtreibende schafft, präsent bei Potenzialen zu sein, ohne dass diese die eigene Webseite besuchen.

Buchungstool für Mittelständler

Für alle, die Interesse haben, via Online-Werbung ihre Zielgruppe zu erreichen, bislang aber noch nicht diesen Weg beschritten haben, da er zu aufwändig erscheint, oder nur zaghaft erste Schritte gegangen sind, gibt es jetzt einen neuen Service. Gerade für mittelständische Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen auf Premiumseiten im Internet bewerben möchten, ist ein innovatives Self-Booking-Tool entwickelt worden. Wer Entscheider aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technik und Kultur zukünftig über Webseiten wie handelsblatt.com, golem.de oder zeit.de erreichen möchte, soll dies über das Buchungsportal bequem realisieren können.

Interessenbasierte Anzeigen bei Google

Ein Blick auf die eigene Webseite zeigt es oft: da werden dem Surfer Anzeigen und Angebote offeriert - unabhängig von jeglicher Relevanz und meist ohne die Möglichkeit, die Darstellung zu verhindern. Das soll Presseberichten zu Folge vielleicht bald der Vergangenheit angehören. So will Google nun auf interessenbasierte Anzeigen setzen und damit Werbungtreibenden ermöglichen, die Internetnutzer wesentlich gezielter als bislang mit Werbebotschaften zu erreichen. Gleichzeitig soll auf diese Weise dem User selbst die Freiheit gegeben werden, zu entscheiden, ob und welche Informationen er sehen möchte oder nicht. Die sogenannten "Interest Based Ads" sollen ab April zunächst auf dem Google-Content-Netzwerk selbst und auf YouTube getestet werden.

Initiative für Datenschutz in digitalen Welten

Nachdem der Datenschutz in der realen Welt zwischenzeitlich zum Diskussionsalltag gehört, wird nun auch dem Datenschutz in digitalen Welten Rechnung getragen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat auf der CeBIT die Initiative "Deutscher Internet Rat" (DIR) angekündigt. Damit will der Branchenverband über eine Selbstverpflichtung der Internetakteure mehr Transparenz und Rechtssicherheit für Verbraucher und Anbieter schaffen und sich für mehr Transparenz und praktisches Umsetzungs-Know-How im Umgang mit Daten in Online-Welten stark machen.

Mehr Aufmerksamkeit mit neuem InText-Format

Sie sind direkt im Content plaziert, unaufdringlich und auf jeden Fall ein Hingucker für den interessierten Webseitenbetrachter: so könnte man kurz und knapp wesentliche Eigenschaften der noch jungen Form kontextbezogener Werbung beschreiben, die immer mehr Einzug im Internet hält. Sicher sind auch Sie bereits über die doppelt unterstrichenen Worte in Texten gestoßen, die bei Markierung mit dem Mauszeiger ihre Werbebotschaften offenbaren. Doch was bislang meist reine Textinformationen und Verlinkungen beinhaltet, soll jetzt durch eine neue Video-Werbeform noch mehr als bislang für Aufmerksamkeit sorgen. Für die Kampagne „60 Jahre Wertigkeit“ setzt Volkswagen im Internet auf ein neues Multivideoformat.

Kostenloser Leitfaden für Affiliate Marketing

Als Online Marketing Maßnahme mit dem stärksten Vertriebsansatz bietet Affiliate Marketing Unternehmen gute Möglichkeiten, die Saleskanäle und Vertriebsaktivitäten im Internet auszubauen und somit zur Umsatzsteigerung beizutragen. Doch welche Vorteile bietet das Affiliate Management? Welche Faktoren sind erfolgsentscheidend? Und wie sehen die wichtigsten Provisionsmodelle überhaupt aus? Wer sich jetzt näher damit beschäftigen möchte, für den steht einkostenloses Kompendium bereit.

Halten Ihre Adwords ihr Versprechen?

Jeder Besucher, der über eine Pay-per-Click-Kampagne auf die eigene Website kommt, kostet bares Geld. Daher sollte es sich fast von selbst verstehen, dass bei der Kampagnenkonzeption das Augenmerk auch verstärkt darauf gerichtet wird, dass der Inhalt des Werbetextes mit dem der Website korrespondiert, um nicht nur Klicks, sondern auch Conversions zu erzielen. Wie das funktioniert und wo die Fehlerquellen liegen, zeigt ein kostenloser Report.

Neuer Newsletter Fullservice

Der Versand von E-Mail-Newsletter ist beliebt geworden. Doch immer häufiger wird in den Unternehmen die Frage nach den „richtigen“, nutzbringenden Inhalten gestellt, die dazu beitragen, dass die Information nicht nur im Posteingang des Empfängers sondern auch in dessen Kopf landet. Doch wie lässt sich diese Frage beantworten? Ein neuer Fullservice für E-Mail-Newsletter will an dieser Stelle jetzt weiterhelfen.

Kostenloser Leitfaden für Web-Analyse

Um den Erfolg einer Website nachhaltig sicherzustellen, führt an der Analyse des Besucherverhaltens kein Weg vorbei. Im Rahmen der BITKOM-Marketing-Bibliothek ist jetzt ein kostenloser Leitfaden zum Thema „Web Analytics“ erschienen. Praxisnah soll hier gezeigt werden, worauf es bei der Sammlung und Auswertung der Besucherdaten ankommt und wie diese Erkenntnisse zur Optimierung der Homepage genutzt werden können.

Web-Analyse im Full Service

Woher kommt der wertvolle Traffic? Wie verhalten sich die Besucher von Websites? Wie kann das Suchmaschinenranking verbessert werden? Web-Analyse ist grundlegend, um Schwachstellen und Potenziale von Websites sichtbar zu machen. Doch um hier konkret verwertbare Ergebnisse zu erlangen, fehlt in vielen Unternehmen oftmals das entsprechende Know-how, so dass sich mit der Analyse nicht oder nur wenig auseinandergesetzt wird. Hier setzt ein neuer Full Service an.

Neue Kunden, neue Umsätze

„Stellen Sie sich vor, Sie könnten den Registrierungsprozess Ihres Newsletters nicht nur auf Ihrer Internetpräsenz anbieten, sondern zusätzlich auf einer Vielzahl auserwählter Internetseiten. Stellen Sie sich weiterhin vor, die Anmeldung zu Ihrem Newsletter kann ohne die erneute Eingabe einer E-Mailadresse von statten gehen... Ein Traum für jeden Direkt- und Dialogmarketer, der jetzt mit einem neuen Angebot Wirklichkeit werden soll.

Kostengünstiger Online-Adventskalender

Der Dezember naht und viele zerbrechen sich den Kopf, wie sie auch auf ihrer Homepage für die passende Stimmung zur Adventszeit sorgen können - ohne große Budgets. Für alle Portalbetreiber, die noch nach einem Xmas-Gimmick suchen, könnte vielleicht der eigene Online-Adventskalender das Mittel der Wahl sein...

Web-TV mit Hintergrundreportagen für Marketer

Wo die Reise hingeht im World Wide Web, das erläutert kein geringerer als „Ex-Mr. Tagesthemen“ Ulrich Wickert bei SP-TV, dem ersten TV-Kanal einer Agentur im Web.

Branchenführer von Viral bis Guerilla

Haben Sie auch schon einmal damit geliebäugelt, Ihre Marketingmaßnahmen durch etwas andere Werbeaktionen zu ergänzen? Dann könnte ein Blick auf den „Alternative-Guide“ das Richtige für Sie sein.

Erfolgsstories des Engagement Marketings

Bereits seit geraumer Zeit macht ein neues Modewort vor allem im Kreise der Onlinemarketer die Runde, lässt aber nun auch Direkt- und Dialogmarketer vermehrt aufhorchen: Engagement-Marketing verspricht Dialog pur und stärkt das „Mitmach-Web“...

Bilderbuch erfolgreicher Online-Kampagnen

Microsoft Advertising hat jetzt den Startschuss für sein "Best Practices Ad Portal" gegeben. Für Direkt- und Dialogmarketer bedeutet dies, dass sie nun einen Streifzug durch die inter/national besten Online-Werbekampagnen aus dem Werbenetzwerk machen können.

Anziehend: Individualisierte Bewegtbilder

Mit dem eigenen Namen versehene E-Mails sind heute weit verbreitet, sorgen aber längst nicht mehr für erhöhte Aufmerksamkeit. Neue Ideen müssen also her, um mit der persönlichen Ansprache beim Empfänger wieder zu punkten...

Regionale Sonderangebote im Internet

Wie schön wäre es, wenn der Otto-Normal-Verbraucher selbst bestimmen könnte, welche Informationen er erhält? Diese Frage stellten sich auch drei Jungunternehmer und wollen mit Marktjagd prompt die passende Antwort liefern.

Innovative Internet-Anzeige

Die Standard-Anzeigen im Internet finden Sie langweilig und Sie sind auf der Suche, nach einer aufmerksamkeitsstarken, den Betrachter bindenden Darstellungsform? Dann sehen Sie sich die verblüffende Anzeige von adidas an.

Wird Ihr Kundenservice öffentlich?

Sind Sie sicher, dass E-Mail-Anfragen Ihrer Kunden schnell und zufriedenstellend beantwortet werden? Vielleicht kann man bald im Internet lesen, wie gut Ihr Kundenservice funktioniert...

In eigener Sache:
Mehr über die Neuausrichtung der IM Marketing-Forum GmbH lesen Sie hier.

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