Die aktuelle Ausgabe von DIREKT MARKETING
DIREKT MARKETING Dezember 2009
Erscheinungstermin: 30.11.09
REPORT
Konsumenten 2010: diffus und konturenlos
Trendforscher haben sie längst geschlossen: die Milieuschubladen und die Betrachtung von Konsumenten anhand ihres Geschlechtes und des biologischen Alters. Auch die Normal-Biografie in ihrer Dreiteiligkeit „Jugend und Ausbildung“, „Erwerbs- und Familienleben“ sowie „Ruhestand“ ist längst überholt. Die lineare Logik der Lebensphasen weicht der Multigrafie. Eine Entwicklung, mit weitreichenden Konsequenzen für Werbungtreibende, da sie die bisherige Zielgruppenbildung in Frage stellt. Einblicke in die Zielgruppen der Zukunft.
Customer Relationship Management
Das Konzept "Kundenbindungshaus"
Das Thema Kundenbindung ist nicht neu. Trotzdem bleiben Erfolgszahlen häufig aus. Hohe Wechselraten sind ein Hinweis darauf, dass Unternehmen das Thema Kundenbindung nicht richtig angehen. Gerade in Zeiten knapper Budgets ist ein Maßnahmenpaket gefragt, das zügig greift und die Investitionen rechtfertigt. Das integrierte Konzept des „Kundenbindungshauses“ will dabei helfen, Prioritäten richtig zu setzen und das Thema Kundenbindung strukturiert anzugehen.
Dialogkampagnen
Bundestagswahlkampf `09 Ein Rückblick
Der Bundestagswahlkampf 2009 hat deutlich gemacht: Der Dialog hat Einzug in die Politik gehalten. Alle Parteien setzten im Wahlkampf stärker als zuvor auf die direkte Ansprache ihrer Wähler. Dabei intensivierten sie nicht nur etablierte Dialogkanäle, sondern nutzten auch die Chance neue Formate in ihren Medienmix aufzunehmen. Ergebnisse und Lehren aus diesem Wahlkampf vermittelt die aktuelle Studie DIALOG 09.
eMarketing
Rich Media Tracking – die richtigen KPI‘s finden
Der Online-Handel ist ungebrochen auf Wachstumskurs. Für das Jahr 2009 wird laut Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh) ein Umsatzplus von 15 Prozent auf insgesamt 15,4 Millionen Euro erwartet. Dabei werden Kaufentscheidungen von Verbrauchern immer stärker durch die virtuelle Welt beeinflusst, sei es durch Informationen oder Austausch in virtuellen Netzwerken. Umso wichtiger ist es, mit dieser Entwicklung auf der eigenen Webseite Schritt zu halten. Diese Erfahrung hat auch Nestlé gemacht.
Zielgruppen und Märkte
Monetarisierungschancen digitaler Tageszeitungen
Über die kritische wirtschaftliche Situation vieler Tageszeitungen sind sich Medienexperten genauso einig, wie darüber, dass die klassische Werbefinanzierung über Anzeigen nur noch eingeschränkt funktioniert. Dieser Konsens kann aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Suche nach einer geeigneten Medikation scheinbar planlos in alle Richtungen läuft. Dabei steht bei einigen Tageszeitungen hinter individuellen Konzepten ein zentraler Ansatz: Local first.
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Erscheinungstermin: 30.11.09
REPORT
Konsumenten 2010: diffus und konturenlos
Trendforscher haben sie längst geschlossen: die Milieuschubladen und die Betrachtung von Konsumenten anhand ihres Geschlechtes und des biologischen Alters. Auch die Normal-Biografie in ihrer Dreiteiligkeit „Jugend und Ausbildung“, „Erwerbs- und Familienleben“ sowie „Ruhestand“ ist längst überholt. Die lineare Logik der Lebensphasen weicht der Multigrafie. Eine Entwicklung, mit weitreichenden Konsequenzen für Werbungtreibende, da sie die bisherige Zielgruppenbildung in Frage stellt. Einblicke in die Zielgruppen der Zukunft.
Customer Relationship Management
Das Konzept "Kundenbindungshaus"
Das Thema Kundenbindung ist nicht neu. Trotzdem bleiben Erfolgszahlen häufig aus. Hohe Wechselraten sind ein Hinweis darauf, dass Unternehmen das Thema Kundenbindung nicht richtig angehen. Gerade in Zeiten knapper Budgets ist ein Maßnahmenpaket gefragt, das zügig greift und die Investitionen rechtfertigt. Das integrierte Konzept des „Kundenbindungshauses“ will dabei helfen, Prioritäten richtig zu setzen und das Thema Kundenbindung strukturiert anzugehen.
Dialogkampagnen
Bundestagswahlkampf `09 Ein Rückblick
Der Bundestagswahlkampf 2009 hat deutlich gemacht: Der Dialog hat Einzug in die Politik gehalten. Alle Parteien setzten im Wahlkampf stärker als zuvor auf die direkte Ansprache ihrer Wähler. Dabei intensivierten sie nicht nur etablierte Dialogkanäle, sondern nutzten auch die Chance neue Formate in ihren Medienmix aufzunehmen. Ergebnisse und Lehren aus diesem Wahlkampf vermittelt die aktuelle Studie DIALOG 09.
eMarketing
Rich Media Tracking – die richtigen KPI‘s finden
Der Online-Handel ist ungebrochen auf Wachstumskurs. Für das Jahr 2009 wird laut Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh) ein Umsatzplus von 15 Prozent auf insgesamt 15,4 Millionen Euro erwartet. Dabei werden Kaufentscheidungen von Verbrauchern immer stärker durch die virtuelle Welt beeinflusst, sei es durch Informationen oder Austausch in virtuellen Netzwerken. Umso wichtiger ist es, mit dieser Entwicklung auf der eigenen Webseite Schritt zu halten. Diese Erfahrung hat auch Nestlé gemacht.
Zielgruppen und Märkte
Monetarisierungschancen digitaler Tageszeitungen
Über die kritische wirtschaftliche Situation vieler Tageszeitungen sind sich Medienexperten genauso einig, wie darüber, dass die klassische Werbefinanzierung über Anzeigen nur noch eingeschränkt funktioniert. Dieser Konsens kann aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Suche nach einer geeigneten Medikation scheinbar planlos in alle Richtungen läuft. Dabei steht bei einigen Tageszeitungen hinter individuellen Konzepten ein zentraler Ansatz: Local first.
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